El gobierno de Mauricio Macri convocó a todos los equipos de comunicación de ministerios y organismos del Estado para ratificar la estrategia de comunicación con prioridad en “cercanía a la gente” a través de distintas herramientas como “timbreos” casa por casa, visitas del mandatario “a los barrios”, “mensajes directos y simplificados” por e-mails y en las “redes sociales”.
En un encuentro ante casi un millar de voceros y empleados de todas las áreas de comunicación realizado esta mañana en el Centro Cultural Kirchner (CCK), el jefe de Gabinete, Marcos Peña, fue el encargado de ratificar la estrategia que llevó al macrismo al triunfo electoral en octubre del año pasado.
Sin autocrítica respecto de polémicas generadas a partir del anuncio de aumentos de tarifas o sobre la salud presidencial, Peña admitió que “era necesario encontrarnos y hacer lo que siempre hemos hecho como equipo: juntarnos, pensar, conocernos, ser conciencies que somos parte de un solo equipo y tenemos la tarea de ayudar entre la relación entre el Presidente y los ciudadanos”.
“La comunicación ante todo es un hecho político, somos funcionarios políticos de un gobierno electo por los ciudadanos, con un mandato claro de cambio, de renovación de nuevas ideas y formas”, señaló Peña en el encuentro cerrado a la prensa.
REDES SOCIALES VS CADENAS NACIONALES
Según contaron distintos participantes, “no hay un debate” sobre si el gobierno debe priorizar las redes sociales a otras formas tradicionales de comunicación, entre ellas, los medios y periodistas acreditados en la Casa Rosada, que suelen quejarse por la falta de detalles de la agenda presidencial o anticipación de las actividades oficiales para poder cubrir las actividades presidenciales.
“La estrategia es la utilización de todos los instrumentos posibles para alcanzar a las diferentes audiencias” aseguraron las fuentes que aclararon que “todos son complementarios”.
LOS CINCO LINEAMIENTOS
Peña ratificó la política de comunicación del gobierno bajo 5 ejes. Al primero lo llamó “Comunicación digital” como principal ítem centrado en mensajes simplificados, con mucha imagen y conceptos simples y concretos, con la prioridad puesta en resaltar la imagen y liderazgo de Macri a través de las redes sociales.
Lo siguen la “Comunicación directa con la gente” a través de mensajes de emails y timbreo puerta a puerta de casas de vecinos, como actos organizados a partir del programa de Desarrollo Social; “El Estado en tu Barrio” con incursiones sorpresivas del propio Presidente en barrios sin avisar previamente, que suelen evitar la cobertura periodística para mostrar al jefe de Estado como una persona común cercana a los vecinos.
El capitulo de “Prensa y Medios” estuvo referido a la relación del Gobierno con el periodismo y los medios de comunicación a través de la información oficial y “la comunicación masiva” relacionada a la “propaganda publicitaria” y la distribución de la pauta oficial.
A pesar de críticas recibidas desde dentro y fuera del gobierno, Peña instó a todos los voceros a priorizar las nuevas formas de comunicación: “Ser conscientes del valor del equipo y del mandato que tenemos y la enorme responsabilidad que tenemos. La comunicación es una conversación. Se acabó la era de la verticalidad clásica donde se trabajaba para bajar una línea y que la ciudadanía pasiva escuche y reciba ese mensaje”, afirmó.
